Die Wiener Linien wurden mit dem PR-Staatspreis in der Kategorie Corporate Communications ausgezeichnet. Prämiert wurde die Baustellenkommunikation „Netz erst recht!“.
Die Jury würdigte insbesondere die strategisch stringente 360-Grad-Kommunikation. Die Kampagne überzeuge durch Originalität, klare Dramaturgie und starke Umsetzung. Zudem trage sie messbar zu einer höheren Akzeptanz von Öffi-Baustellen bei.
Wien wächst – das Öffi-Netz auch
Wien wächst – und mit der Stadt wächst das Öffi-Netz. Täglich nutzen über zwei Millionen Fahrgäste Bus, Bim und U-Bahn. Damit das Netz leistungsfähig bleibt, investieren die Wiener Linien laufend in Neubau, Verlängerungen und Modernisierung.
Die intensive Nutzung hinterlässt Spuren. Sanierungen und Bauarbeiten sind daher unvermeidbar. Mit der Modernisierungsoffensive „Netz erst recht!“ kommuniziert das Unternehmen klar: Es wird gebaut – bewusst und mit Blick auf ein stabiles Netz der Zukunft.
„Netz erst recht!“: Haltung statt Rechtfertigung
Baustellen sorgen selten für Begeisterung. Die Kampagne setzt deshalb auf Transparenz, Humor und Wiener Schmäh. Der Leitsatz: „Besser grantige Mienen als hiniche Schienen.“
Ob auf Social Media, am Bauzaun oder in Print- und DOOH-Medien – die Botschaft bleibt konsistent. Slogans wie „Ohne Fleiß kein Gleis“ oder „Schienen streicheln reicht leider nicht“ vermitteln Selbstbewusstsein statt Entschuldigung.
Der organische Content sowie die Bauzaun-Brandings stammen aus der internen Kommunikationsabteilung. Die begleitende Modernisierungskampagne wurde von der Good Life Crew entwickelt und umgesetzt.
Das Ergebnis ist eine durchgängige 360-Grad-Kommunikation, die Baustellen als sichtbares Zeichen von Zukunftsinvestitionen positioniert – ausgezeichnet mit dem PR-Staatspreis.
